אמני ואמניות ישראל, שנה טובה,
השנה שמסתיימת הייתה עבור אשכולות שנה של שינוי והתחדשות, אבל יותר מכל, שנה שבה התחלנו להתאים את עצמנו לעולם החדש שבו פועלים האמנים המבצעים.
נקודת המפנה בחוק הישראלי
תיקון מספר 10 לחוק זכויות מבצעים ומשדרים, שעבר במאי האחרון, מסמן עבורנו נקודת מפנה משמעותית בדרך אל מציאות שבה הביצוע אינו מוגבל רק לשידור במסכי הטלוויזיה ובתחנות הרדיו, אלא גם בפלטפורמות הסטרימינג ובשירותים הדיגיטליים.
בימים אלה אנחנו פועלים כדי למצות את הזכויות החדשות שנקבעו בחוק מול גופי הסטרימינג וגופים רלוונטיים נוספים, ולבחון כיצד ניתן ליישם אותן במציאות המשתנה של עולם התוכן. המטרה שלנו ברורה: להרחיב את מקורות הגבייה ולהביא אליכם תמלוגים נוספים. זהו תהליך מורכב שדורש מאיתנו להכיר את הזירות החדשות, לפעול בהן ולוודא שהזכויות של המבצעים מקבלות את המקום הראוי להן.
לצד השינויים הנוגעים לעולם הדיגיטלי, התיקון מחזק גם את מעמד המבצע ואת הזכות לתמלוג ראוי, ומוסיף הגנות שנועדו לשמור על זכויות המבצעים. עבורנו, המשמעות היא לא רק זכויות חדשות, אלא גם אחריות להמשיך ולפעול כדי שהזכויות האלה יקבלו ביטוי בפועל באופן שבו אנחנו פועלים כארגון המייצג של האמנים המבצעים בישראל.
שנה משמעותית גם בתוך אשכולות
השנה הייתה משמעותית גם בתוך אשכולות. לראשונה קיימנו בחירות לדירקטוריון אשכולות, ובעלי המניות בחרו את נציגיהם. בשנה הקרובה נמשיך לפעול להרחבת מעגל בעלי המניות ולפתיחת הדלתות בפני אמנים נוספים שרוצים לקחת חלק, להשפיע ולהיות שותפים בעיצוב דרכה של אשכולות.
במקביל, אנו ממשיכים לחזק את השקיפות ואת האחריות שבה אנחנו מנהלים את הכספים והזכויות שלכם.
הטמענו נהלים חדשים, העמקנו את תהליכי הפיקוח והבקרה ואת עבודת ההנהלה מול הדירקטוריון, ושיפרנו את מנגנוני השקיפות על מנת שתוכלו לדעת טוב יותר כיצד אשכולות פועלת עבורכם וכיצד מתקבלות ההחלטות.
כחלק מהמחויבות שלנו לשקיפות, חשוב לנו גם לשמוע אתכם. במסגרת הדיוור החודשי נשלח אליכם, לצד העדכונים השוטפים, סקר קצר שיאפשר לנו לקבל מכם משוב באופן שוטף ולהבין טוב יותר מה חשוב לכם, מה אפשר לשפר ואיך נוכל להיות עבורכם נגישים וטובים יותר.
כל המהלכים האלה מתרחשים בתוך מציאות מורכבת במיוחד עבור עולם התרבות הישראלי. כשהיקף ההפקות, הצילומים וההופעות נפגע, המשמעות עבור אמנים רבים היא מיידית. דווקא בתקופה כזו התפקיד שלנו מתחדד:
לפעול בכל מקום שבו נעשה שימוש בביצועים שלכם, לעמוד על הזכויות שלכם
ולמצות עבורכם כל מקור תמלוגים שמגיע לכם.
אנו נכנסים לשנה החדשה עם הרבה עבודה לפנינו, אבל גם עם הזדמנות גדולה. להגדיל את התמלוגים, לפתוח מקורות הכנסה חדשים, לחזק את השקיפות והשותפות – ולבנות אשכולות שמחוברת יותר לאמנים שאותם היא מייצגת.
מאחל לכם ולבני משפחותיכם שנה טובה, שנה שבה הביצועים שלכם ימשיכו להגיע לקהל, להישמע ולהיראות, ואנחנו נמשיך לפעול כדי שהזכויות והערך שנוצרים מהם יגיעו גם אליכם.
עידו נתן
מנכ״ל אשכולות
